企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化的形象来唤起社会大众的注意和好感，通过象征、寓意的手法，传达企业性格和产品的特质，进而深化企业形象的塑造。吉祥物的确定应根据企业的实态、精神特质、产品特性等，从广为流传的神话、故事或与企业发展有关联的人或与企业生产有关联的物以及象征企业精神和企业形象的动植物中选择题材，经过巧妙的构思，设计出富于创造性的具有表现力的形象。 ³Y‚ëÕ亗5~www.evad.com.cnW1vâôq̲œG
　　企业吉祥物一般分为两大类型：其一是具有企业标志或商标独立意义的视觉要素，如日本麒麟啤酒的麒麟图案，娃哈哈集团的儿童头像；其二是说明企业标志意义的辅助性视觉要素，强化企业标志的视觉效果，如海尔集团的海尔小王子，麦当劳公司的麦当劳叔叔。 ³Y‚ëÕ亗5~www.evad.com.cnW1vâôq̲œG
　　企业吉祥物是企业识别系统的辅助性视觉要素，同时也是最具活力、表现力以及人性化的元素。通过企业造型可以将企业非常抽象的理念与精神转化为具体、实在。可见可显的造型载体。海尔集团公司门前的一个小孩雕塑，取“孩儿”之意。其下有“孩儿是海”的题词。个中显示了企业的理念，并建立自己“朝气蓬勃、胸怀广阔”且有自己独立个性，登高望远的胸怀与抱负。³Y‚ëÕ亗5~www.evad.com.cnW1vâôq̲œG