不想在这里背书本中那些大而无当的理论:)但作点介绍还是非常必要的。简而言之， LOGO 就是我们通常所说的标志、 徽标、商标，比如你看到中国银行的那个圆圈与一个“中”字组成的图案，或者耐克那个潇洒的一钩，都是 LOGO ，但其实 LOGO 并不一定是由图案组成，可能仅仅由几个字母、汉字等组成，比如“TCL”，它没有图案，只有这三个字母，也是一种 LOGO 。

LOGO 具有识别性、领导性、同一性、涵概性的特点。 LOGO 是一个现代企业不可分割的一部分，随着时间的推移和其它经营策略的配合，它有着越来越丰富的内涵，并且是无形资产的重要组部分。

实事求是的，我们不想把 LOGO 的重要程度上升到无以复加的程度，因为我们明白，你在商业上能否取得成功，还需要其它市场策略的配合及企业的积累，并不是设计一个专业的、高质量的 LOGO 后你就能高枕无忧，但一个成功的 LOGO 却能使你以更快的时间引起别人的注意，起到事半功倍的效果。

一个专业的、高质量的 LOGO ，胜过千言万语。